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“药企”变身“酒企” 江中集团跨界做酒

作者: 供求信息  发布:2020-01-18

  
 

  业外资本进军白酒业已不是新鲜事,但医药企业做酒,就成为一大新闻。近日,以保健品消食片为主的江中集团跨行开始发展白酒产业,推出高端白酒品牌宁夏朴卡酒,正式进军白酒业。据悉,江中集团公司未来将把主要精力放在白酒产品的推广上,目前已在北京、山东等六省市布局营销。

  

  跨界做酒 核心放在白酒上

  

  江中集团做酒已经不是第一次,据了解,在此前,江中食品有限责任公司相继推出过葡萄酒和果酒等酒类产品,这次推出朴卡白酒后,公司未来将把主要精力放在白酒产品的推广上。

  

  据江中食品有限责任公司市场部总监周胜介绍,朴卡酒的核心销售渠道是团购,传统的白酒都是粮食酿造的,但朴卡酒是用枸杞酿造的,且饮用后对身体不造成伤害,这是朴卡酒的特点,也是它的一项优势。如今的消费者对健康问题很关注,江中食品有限责任公司专注于人类健康事业,技术平台是公司的一大优势。

  

  专家观点:江中集团为何“饮酒”

  

  对外经济贸易大学国际商学院、营销学系博士陆奇斌:从营销角度来看,江中集团进军白酒业是一个品牌的延伸,它是从消费者原有的对保健药品的核心认知理念里延伸出来的,属于品牌延伸的一个伸进过程。

  

  清华大学经济管理学院市场营销系胡左浩:酒类的毛利都是比较高的,所以一个企业如果在一个领域没有做成功,它也会考虑进军另外一个领域看看有没有机会。酒类产品能否营销成功取决于品牌的运作、产品营销的渠道、酒本身的品质和差异化、企业内部团队,如果江中集团具备这些要素,就有可能会成功,如果不具备,那么品牌成功的可能性就会打折扣。
 

  

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